Alors que le Nouvel An approche à grand pas, CIROC Vodka et le rappeur Diddy s’associent avec le magazine Esquire afin de promouvoir une Saint Sylvestre sous le signe de la responsabilité. Cîroc propose ainsi un concours intitulé « Ultra Premium Cut » et dont le gagnant aura l’opportunité de réaliser le nouveau spot publicitaire de la marque, lequel sera diffusé aux Etats Unis le soir du réveillon. Le tout est promu sur le site du magazine ainsi que la page Facebook officielle de la marque.
