Jim Beam a mis en place, à l’occasion des célébrations du 11 novembre (Veterans Day), une campagne pour rendre hommage aux vétérans et actuels soldats américains. Par l’intérmédiaire d’un site web dédié, mais aussi des réseaux sociaux, Facebook, Twitter et Instagram en tête, la marque de bourbon propose à ses fans de poster une photo d’eux en train de faire un salut militaire, le tout en utilisant le hashtag #JimBeamSalutes. Pour marquer le coup et encourager les participations, Jim Beam fera un don de $25 000 à l’association Operation Homefront dont l’engagement en faveur des vétérans et de leurs familles s’inscrit dans l’histoire et la culture patriotique de la marque.
