Rhum Clément dévoile une nouvelle bouteille propriétaire pour sa gamme de rhums vieux

RHUM CLÉMENT MODERNISE SA GAMME DE RHUMS VIEUX AVEC UNE NOUVELLE FORME VERRIÈRE PROPRIÉTAIRE

Rhum Clément franchit une étape importante dans la modernisation de son identité en créant sa propre forme verrière destinée à accueillir ses vieux rhums. À travers cette nouvelle bouteille, la maison martiniquaise réaffirme ses codes visuels et intègre un engagement RSE concret, notamment via la réduction du poids verre.

UNE FORME VERRIÈRE "PROPRIÉTAIRE" POUR AFFIRMER L'IDENTITÉ CLÉMENT

Cette nouvelle bouteille, développée avec le verrier Saverglass et le studio de design Linéa, présente une silhouette élancée et contemporaine, tout en conservant l'épaule caractéristique qui assure la continuité visuelle avec la bouteille historique. Les gravures « Clément » et « 1887 » sont intégrées dans le verre et rappellent son ancrage martiniquais et un héritage historique de plus de 135 ans.

Leader historique du rhum vieux agricole, Clément s'inscrit dans une dynamique d'évolution de son image de marque. Avec cette nouvelle bouteille, Clément renforce le statut de ses rhums vieux, valorise leur appartenance à l'AOC Martinique et traduit visuellement un positionnement plus clair, appuyé par un design pensé pour servir la marque, sa lisibilité et son territoire esthétique. L'iconique bouteille « Néos », en place depuis plus de vingt ans, a largement contribué à installer Clément dans le paysage des spiritueux premium. Toutefois, la maturité de la marque et ses ambitions sur le rhum vieux rendaient nécessaire la création d'une forme exclusive, capable de porter l'identité Clément de manière plus affirmée, aussi bien dans les linéaires que dans les back-bars.

"Cette création verrière marque une étape dans notre trajectoire de marque. Elle nous permet d'affirmer visuellement ce qui fait la singularité de nos rhums vieux et de renforcer leur statut, tout en respectant notre origine martiniquaise et l'AOC." — Charles Larcher, Directeur Général de Rhum Clément.

MOINS DE VERRE, MOINS DE CO² : UN EMBALLAGE PLUS RESPONSABLE

La nouvelle bouteille est allégée de 23 % en moyenne par rapport au format précédent. Cette réduction de matière première permet de diminuer les émissions liées à la fabrication du verre ainsi qu'au transport, contribuant à la baisse de l'empreinte carbone globale du packaging.

Parallèlement, la suppression de la sérigraphie sur verre facilite le recyclage. Les étiquettes adoptent des papiers certifiés FSC et des encres sélectionnées pour améliorer la recyclabilité, imprimées par un prestataire certifié Imprim'Vert et ISO 9001 – ISO 14001, garantissant une filière conforme à des standards de qualité et d'impact environnemental maîtrisé.

UNE HARMONISATION DE GAMME POUR UNE LECTURE PLUS CLAIRE

La création de cette nouvelle bouteille s'accompagne d'un travail d'harmonisation de la gamme des rhums vieux Clément. La segmentation colorielle est revue autour du vert identitaire Clément afin de faciliter l'orientation du consommateur et de clarifier la montée en gamme. Le Clément V.O, référence phare des rhums vieux, affiche désormais un duo crème / vert, tandis que les maturations supérieures (VSOP, XO, 10 ans) adoptent des teintes cuivrées, dorées ou orangées en cohérence avec leur positionnement.

La capsule verte, désormais transversale, renforce l'identité colorielle de la marque. La mention « AOC Martinique » gagne également en visibilité, en réponse à la demande croissante de transparence sur l'origine, les savoir-faire et les terroirs.

Cette démarche améliore la lecture en GMS comme dans le réseau CHR/Cavistes et contribue au renforcement de la perception de valeur de la marque dans un univers concurrentiel où le packaging est devenu un argument d'autorité.

UN DÉPLOIEMENT PROGRESSIF SUR L'ENSEMBLE DES CIRCUITS EN 2026

La nouvelle bouteille sera déployée progressivement au cours de l'année 2026 sur les rhums vieux Clément, à commencer par le Clément V.O, puis les références VSOP, XO et 10 ans. Le déploiement concerne l'ensemble des circuits France (GMS, cavistes, CHR…) et sera ensuite étendu aux marchés export.

CLÉMENT CRÉOLE SMASH

Afin d'accompagner cette expression contemporaine des rhums vieux agricoles, Clément s'appuie sur le « Clément Créole Smash », un cocktail signature à base de Clément V.O conçu pour la mixologie actuelle. Cette démarche permet de positionner le rhum vieux agricole dans un registre cocktail apprécié par les 25–35 ans, sans renoncer aux attributs patrimoniaux de l'AOC Martinique et aux usages dégustation plus traditionnels.

• 50ml Clément VO
• 15ml sirop de passion
• 20ml jus de citron vert
• 20ml jus d'ananas
• 6 feuilles de basilic

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