LES ARRANGÉS DIVINS DÉVOILENT LEUR NOUVELLE IDENTITÉ SOLAIRE ET AUDACIEUSE.

Devenus des incontournables du «rhum arrangé» avec fruits en grande distribution, Les Arrangés Divins franchissent une nouvelle étape en 2025 avec un rebranding ambitieux. Une identité revisitée, un packaging plus moderne et un positionnement ajusté pour répondre toujours mieux aux attentes des consommateurs.

UN REBRANDING AU SERVICE D'UNE MARQUE PLUS FORTE ET PLUS IMPACTANTE

Depuis son lancement en 2021, Les Arrangés Divins se sont imposés dans l'univers des spiritueux en grande distribution grâce à une approche artisanale et des recettes innovantes à base de fruits frais. S'appuyant sur des ingrédients de haute qualité – fruits frais de saison coupés à la main, rhum agricole des Antilles et compositions naturelles sans additifs, la marque a su séduire un large public.

Les Arrangés Divins n'ont cessé d'innover pour conquérir les amateurs de «rhums arrangés». En 2025, ils pensent leur rebranding à travers trois piliers majeurs, que sont le packaging, l'évolution des recettes et le nouveau prix de vente.

Aujourd'hui, la marque dévoile un packaging revisité, mettant en valeur les saveurs et l'authenticité de ses recettes. Un design plus coloré et contemporain, inspiré des paysages ensoleillés des Antilles. Pour répondre aux attentes du marché, le degré d'alcool des recettes se voit ajusté à 25% vol. (contre 28,7 % vol. auparavant), garantissant ainsi un parfait équilibre entre accessibilité et richesse aromatique.

UN POSITIONNEMENT PRIX ENCORE PLUS COMPÉTITIF

Désormais, les références seront proposées à un prix moyen conseillé de 19,95€ pour une bouteille de 70 cl. Et afin de limiter les freins à l'achat de produits biologiques, la recette Pomme Passion Gingembre, certifiée biologique, sera alignée avec le reste de la gamme. Ce positionnement sous la barre des 20€ permettra ainsi de démocratiser l'expérience premium des Arrangés Divins et de l'ouvrir à de nouveaux consommateurs.

LE MARCHÉ EN QUELQUES CHIFFRES

Aujourd'hui, le marché des « rhums arrangés » affiche une belle dynamique (+5,2% en volume et +4,6% en valeur en 2024). Avec une croissance exceptionnelle de +46,5% en volume en 2024, Les Arrangés Divins affirment plus que jamais leur ambition de dynamiser l'univers des « rhums arrangés » en France.

Grâce à sa croissance rapide, la marque a affiné sa compréhension des attentes des consommateurs : moments de dégustation, profils aromatiques recherchés et perception de l'univers de marque. Forts de ces enseignements, le choix de faire évoluer l'identité de la marque pour la rendre plus lisible, plus impactante et plus en phase avec l'imaginaire solaire des Antilles était une évidence.

*Source : Nielsen HMSM+PROXI+DRIVE - Données arrêtées au 23/02/2025 (Cumuel Annuel Mobile P2 2025)

LES DIVINS DE L'ÉTÉ

POMME, PASSION, GINGEMBRE BIO

Nez • Gingembre frais, passion

Bouche • Fruitée, juteuse, acidulée

Finale • Passion, épices

Dégustation • Pur, à température ambiante

BANANE, CARAMEL BEURRE SALÉ

Nez • Banane flambée

Bouche • Banane flambée, pâtissières, caramélisée

Finale • Longue, caramel rôti

Dégustation • Pur, à température ambiante

ANANAS, CITRON VERT, POIVRE DE TIMUT

Nez • Poivre, ananas, zeste

Bouche • Juteuse, citronnée, ananas

Finale • Chaleur du poivre

Dégustation • Pur, à température ambiante

ANANAS PASSION

Nez • Fruité, ananas frais

Bouche • Attaque acidulée, fruitée, équilibrée

Finale • Croquante, passion

Dégustation • Pur, frais

MANGUE CURCUMA

Nez • Mangue fraiche, curcuma

Bouche • Douce, fruitée, exotique

Finale • Curcuma, épices douces

Dégustation • Pur, à température ambiante ou frais

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